DKNY pure est comme un moment de calme dans un monde qui se déplace plus vite tous les jours . Le doux parfum floral est décrite comme une goutte de vanille dans l'eau. En fait, la vanille utilisée dans le parfum provient d'agriculteurs en Ouganda (Afrique), dont la majorité sont des femmes. La marque est en partenariat avec l'organisation humanitaire CARE pour aider ces femmes. La bouteille est en verre recyclable à 100%, et le carton provient de forêts certifiées papier fabriqué à partir d'énergie renouvelable à 100% .